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爱游戏平台-网易·态度INSIGHT | 刘艳:内容营销引领传播新形式,持续赋能品牌发展,势与年轻群体共成长

时间:2023-12-24

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2023年11月18日,第30届中国国际告白节·告白主盛典暨网易传爱游戏官方网站入口媒立场营销峰会在厦门国际会展中间盛大进行。网易传媒作为独家计谋收集合作火伴,和中国国际告白节告白主盛典配合鞭策品牌立场扶植、品牌营销立异,让无数优异的品牌领军者登上中国国际告白节的舞台,见证了无数品牌告白主光辉光荣的时刻。

仪式以后,网易立场营销对广东亿家馨食物有限公司市场兼销管总监刘艳密斯进行了访谈,以下为采访实录:

Q1:您认为内容营销对品牌打造有甚么样的感化?作为品牌方若何操纵好的内容到达增效的方针?

起首我们给内容做一个界说,在今天算轻人的消费不雅念里,内容是消费理念。我们需要付与产物故事,这个故事既要能带动消费者情感,又要表现需求。这既是企业需要的,也是消费者需要的。

从传统意义来讲,品牌营销是不竭反复、强植入的宣导,好比梯媒告白,强迫性的向消费者灌注贯注内容。而我们今天谈到的内容营销,是让消费者自动地接管并帮忙企业进行宣扬推行。

亿家馨是做卤味产物的,卤味在中国已传承了数千年。在这类环境下,内容付与了我们企业新的成长机缘。在内容宣扬上,打造属在我们的企业文化,经由过程对传统意义上的卤味做延长、进级。与传统“福建龙岩”古法相干联,同时进级成为“休闲卤味”,加倍契合今世年青人的心态与市场状态。

Q2:面临新时期的这类消费的需求,您感觉怎样样才能更好的加深我们品牌在年青消费者傍边的形象的感受?

起首我们需要领会年青人消费的初志,是出在如何的目标才进行消费的,是抗饿、休闲,仍是健康饮食。在这个进程中,若何付与年青消费者更合适他们心态的产物,是企业要做的,好比我们的预包装产物,随时随地即可以吃到正宗、传统的卤味。

我们都说今天的消费主义是懒人经济,但仍有一部门的人是相当自律的。我们的产物设计出来是进级了年青人对传统卤味的一个不雅念,大师都知道传统卤味是放在餐桌上消费的,而今我们把它做成零食,让大师随时随地能感触感染到传统卤味付与我们的欢愉。

Q3:亿家馨在产物建造上采取了高真个杀菌手艺,您能简单的介绍一下吗?传统工艺与现代手艺相连系,所构成怪异的品牌DNA,可觉得亿家馨营销带来哪些助益呢?

截止到本年5月份,亿家馨总共取得16项外不雅专利,9项国度级出产工艺、装备专利,这也是我们对常识产权等专利正视的一个别现。固然在泡卤行业里是较新的企业,但也是泡卤肉成品这个模块的头部品牌,特别是在泡卤的细分范畴里面,是绝对的头部。

在品牌力打造上首要是三个维度,佳誉度、知名度和消费者的虔诚度。我们在三个维度是花了很年夜工夫的,好比取得一些国际的奖项,把我们的产物卖到国际市场上去,这其实也是宏扬平易近族文化的一种表现。在品牌传布上,我们和年夜广节学院奖进行合作,这也是我们切近更年青的消费者的一种表现。同窗们在造作业的同时,他一定会存眷到我的产物,这是付与我们产物,包罗年青的消费群体的一个新的契机,两边都在相互成长。

Q4:亿家馨喷鼻辣泡鸭掌本年取得了“国际蒙特奖”的认证,这一认证对品牌形象塑造有着相当主要的感化,您便利流露一下亿家馨将来在品牌的成长上有哪些计划吗?

蒙特奖是国际品质品鉴的年夜会,在泡卤的模块里面,它实际上是有行业瓶颈的,每一年炎天有良多同业业的其他品牌城市出一些质量的问题,包罗老外他其实不吃鸭爪、鸡爪这类的产物,那末我们本年恰好是炎天的时辰加入评奖,且让他品味了我们的产物,给出评价,这是我们的一年夜成功。

别的从品质品鉴的角度来讲,我们是行业内、泡卤的细分范畴里第一家拿这个奖的,这实际上是为我们的品牌做了背书。在国内,我们也和商务部旗下的一些机构睁开了合作,像是成长之星等如许的奖项,我们也取得过。在将来品牌佳誉度的打造上,仍是会在国内和国外做更多的天资和认证,包罗一些国表里的优良奖项。

在品牌宣扬上,会加倍重视线上传布这部门,好比说小红书、自媒体平台等,包罗我们和年夜广节学院奖的合作,都是在为品牌输出内容,让更多的人知道我们的产物。

Q5:除在品牌打造、成长上有响应的计划,在食物范畴内,亿家馨的出口、出海是不是有更进一步的成长计划呢?

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我们今朝在东南亚应当算是第一品牌,特别是在越南地域,到越南去随意一看,哪怕是一个卖烟的摊位都能看到亿家馨的产物。由于越南生齿没有那末多,面积也没有那末年夜,所以今朝在越南整体的销量没有国内那末年夜,可是也占到我们整体销量的10%摆布。这是我们出海的第一站,今朝我们在谈的是泰国的seveneleven,相当在把越南打造出来今后,泰国可能会是我们的第二站,这也是我们作为国内传统品牌做进级的一种体例。

Q6:请您对将来2024年的一个告白行业的成长,做出期望和寄语。

今天的告白行业其实它是全方位的,不像之前只有硬广,现实上行业内对告白宣扬是多维度的,好比说像前一段时候的酱喷鼻咖啡这个营销案例。我们看到了自媒体的气力,那末来岁我们除佳誉度的延续性打造之外,我们会加倍重视线上传布品牌,好比说小红书,我们会增强种草kol的招募,那末也会在新浪去涉足一些话题的立异。除此以外,来岁也将打造奥运会的整合营销方案。同时,也针对此次和年夜广节学院奖的合作,制订了来岁线上内容的征集勾当,也设定了奖金嘉奖机制。

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